Eric Ward, Search Engines Watch
Никогда не позволяйте поисковым машинам полностью определять стратегию формирования ссылочной массы.
Тот, кто занимался ссылками в далеком 1994 году, когда еще не было Google, относился к ним совершенно по-иному. Тогда никто не догадывался о том, что через несколько лет ссылки будут играть важную роль в конкуренции за первые места поисковой выдачи. Ни одна из поисковых машин, существовавших в догугловскую эпоху, не занималась анализом ссылок, и ни один из алгоритмов формирования поисковой выдачи никоим образом не использовал внешние ссылки в качестве входного параметра.
Для чего предназначены ссылки?
Даже, если бы на ресурс стояла ссылка с CNN.com, это нисколько не помогло бы ему в продвижении. Конечно, произошло бы взрывоподобное увеличение трафика, и, возможно, другие ресурсы разместили бы у себя аналогичную ссылку, добавив новых посетителей. Но это все, что давали ссылки в те времена. Времена, когда никто не думал о блогах и лайках.
Ссылки на контент размещались на тех сайтах, откуда могли прийти люди, заинтересованные в нем. Ключевым словом было: люди. Интернет всегда был социальной средой, просто сейчас мы имеем более удобные инструменты для налаживания контактов, чем это было раньше. Может быть, кто-то еще помнит «Отправить эту страницу другу по электронной почте»?
После выхода на сцену Google, те оптимизаторы, которые немного занимались ссылками, были приятно удивлены, как высоко стали ранжироваться сайты их клиентов. А выстрелившая ссылочная масса формировалась вовсе не для того, чтобы повлиять на поисковую выдачу.
Как грибы после дождя стали появляться аналитические материалы о влиянии ссылок на ранжирование, а разработчики предложили первые инструменты для анализа ссылочной массы.
Как это было раньше
Представьте, что в 1995 году появился сайт о морских катерах и яхтах. Для того чтобы он обрел известность, и люди стали посещать данный ресурс, вебмастер разместил на него ссылку в объявлении одной из новостных групп USENET. Тут был дан краткий анонс о новом сайте. Сделано это было по той причине, что в те времена не существовало более эффективного способа для привлечения внимания целевой аудитории. Создавая подобные объявления со ссылками, никто не задумывался о поисковых машинах – во главе угла стоял контент и люди, которым он мог быть интересен.
Оптимизатор искал ресурсы с аудиторией, которую может заинтересовать его сайт. В случае сайта о морских катерах и яхтах, следовало размещать ссылки на ресурсах о яхтах, водных лыжах, рыбалке, дайвинге, производителях маломерных судов, природе морей и океанов. Так как хозяин сайта был членом многочисленных обществ и ассоциаций в данном секторе, то собрать около сотни ссылок с их сайтов для него не составило никаких сложностей. В их колонках новостей появились сообщения о том, что создан интересный ресурс о морских катерах и яхтах с соответствующей ссылкой. Для этого было достаточно послать владельцам или вебмастерам этих сайтов электронные письма с информацией о новом сайте.
А что в итоге? Ссылки. Старые добрые неоптимизированные ссылки. Ссылки с максимально релевантных сайтов.
Ссылки завоевывают новый мир
Перенесемся в 1997. Уже есть Google. И, хотя все говорят о том, что не имеют ничего против Alta Vista, ползут слухи о потрясающем качестве поиска в новой поисковой системе. Связано это с тем, что Google использует совершенно новый набор параметров для расчета релевантности. Теперь многое зависит от взаимосвязи между страницами в сети. Сайт о морских катерах и лодках занял в Google первые-вторые места по основным ключевым запросам.
Этот неожиданный результат ясно дал понять о том, что хочет Google. Для его поисковых алгоритмов важны ссылки с близких по тематике страниц. В случае сайта о морских катерах и яхтах именно это и произошло.
Конечно, тут пропущены многие подробности о том, что делал вебмастер. Но гораздо важнее то, чего он не делал:
• Не пытался получить ссылки из многочисленных каталогов с дурацкими названиями, такими как «Link-a-licious»;• Не размещал рерайты посредственных материалов через биржи статей;
• Не обменивался ссылками с сайтами, которые не имеют ничего общего с морем, катерами и яхтами;
• Не занимался выпуском пресс-релизов с внедренными в них ссылками.
При выборе места для размещения ссылок, первым вопросом было: а увидят ли их люди, которых может заинтересовать данный сайт? Построение ссылочной массы было больше похоже на PR, а не на SEO.
Эрик Уорд (Eric Ward) является одним из активных приверженцев подобного подхода к получению ссылок. За что даже получил прозвище LinkMoses (Моисей ссылок). Но современные оптимизаторы пропускают большинство его аргументов мимо ушей, и называют пропагандируемые им методы скучными и отнимающими слишком много времени. Многие обращаются с ссылками, как с обычным товаром, который можно купить, и чем больше – тем лучше.
Выросла целая субиндустрия сервисов по наращиванию ссылочной массы. При этом все меньше внимания уделяется вопросам качества и релевантности накопленных ссылок. Возникла наука, и появились гуру линкостроения. Нам предлагают сервисы, поднимающие показатели сайта по золотому, серебряному или бронзовому тарифам. Достаточно перечислить нужную сумму, все остальное будет сделано за нас!
Эрик Уорд не намерен коммерциализировать собственную стратегию. Он считает, что настоящую релевантность нельзя повысить с помощью автоматических сервисов или передачи этой функции третьим лицам, пусть даже они имеют ученые степени по информационным технологиям. Несмотря на крупные изменения, произошедшие в механизмах работы поисковых машин, он и сегодня использует те методы, которые работали почти два десятилетия тому назад. Сегодня эти методы стали работать даже лучше, так как поисковики объявили войну ссылочному спаму.
Выбирайтесь из ловушки ссылок для поисковых машин
Существуют сотни ошибочных методов создания ссылок, но и правильных методов не меньше.
Всегда имейте в виду следующие семь слов: «ссылки для людей, а не поисковых машин». Если читатель не уверен, что правильно понял эти слова, то он не одинок. Многие специалисты по продвижению загнали себя в ловушку, ориентируясь только на поисковые алгоритмы при наращивании ссылочной массы. Сегодня они пытаются найти выход из сложившейся ситуации. В то же время, Эрик Уорд постоянно писал о том, что ссылочное ранжирование – это далеко не единственная задача, которая должна решаться с помощью ссылок. И сегодня, когда поведенческие факторы становятся все более значимыми для всех поисковых машин, стоит задуматься об этом еще раз. Времена конвейеров по выводу в топ уходят в прошлое.
Нашей основной задачей является выжить и преуспеть с или без Google. Посмотрите на график, подготовленный по результатам анализа трафика на одном из сайтов Эрика Уорда в 2011 году. Из 800 тысяч посетителей только 10% пришли из поиска. Данный сайт выходит на первое или второе место по многим основным запросам, и собирает значительную часть поискового трафика в своей теме. И если завтра вдруг исчезнут все поисковые сервисы, то посещаемость упадет не более чем на 10%. Хозяин сайта твердо уверен в завтрашнем дне.
Перевод Александра Никитина
Источник