«Мы считаем, что в работе Twitter есть ряд моментов, которые препятствуют его росту. Мы намерены улучшить основной функционал сервиса, чтобы сделать его более интуитивным и дать создателям контента наилучшие инструменты для взаимодействия с аудиторией», - заявил глава компании Джек Дорси (Jack Dorsey) во время телефонной конференции для аналитиков по итогам 2015 года.
В числе приоритетных для компании задач на 2016 год значатся усиление безопасности пользователей, помощь разработчикам и три нововведения для маркетологов. В их числе:
- Продвигаемые видеотрансляции
Twitter уже запустил тестовый функционал, который позволяет маркетологам продвигать видеотрансляции Periscope с помощью рекламы в сервисе микроблогов. Новая опция будет доступна в рамках видеокампаний.
«Трансляции Periscope в Twitter задают новое «живое» направление для индустрии и представляют собой новый вид рекламного креатива», - считают представители компании.
Напомним, что возможность просмотра видеотрансляций Periscope в сервисе микроблогов появилась в январе.
- Упрощение синтаксиса
В Twitter намерены упростить такие элементы синтаксиса, как .@name и @reply, которые трудны для понимания новых пользователей сервиса и способствуют оттоку потенциальной аудитории. Как будут выглядеть новые правила, в компании не уточнили.
- Расширение новостного сервиса «Моменты»
В этом году доступ к функционалу «Моментов» получит большее число пользователей и медиапартнёров. В настоящее время наполнением этого раздела занимаются редакторы Twitter и избранные партнёры, в число которых также входят рекламодатели.
Twitter останется «живым»
Несмотря на запуск нового алгоритма формирования новостной ленты, Дорси пообещал, что в 2016 году Twitter по-прежнему останется реал-тайм платформой.
«В центре внимания будет новостная лента. Мы покажем миру «живые» мероприятия и найдём наилучший способ вовлечь в них пользователей – предоставляя контекст и помогая им объединиться с другими людьми», - пояснил руководитель.
Напомним, что на днях Twitter запустил премиум-формат видеорекламы First View.