Данные доклада основывались на статистических данных компании Яндекс, прежде всего на данных Яндекс.Метрики.

В ходе доклада было отмечено, что не смотря на то, что высокие темпы роста рынка контекстной рекламы сохраняются уже несколько лет, рынок до сих пор не отреагировал на повышение спроса повышением цены. Более того, компания Яндекс, начиная с лета 2006 года контролировала цену рекламы, не допуская повышения ее уровня.

Ценовая политика основной тройки лидеров контекстной рекламы, по сообщению Евгения, является приблизительно одинаковой для Яндекса и Бегуна и несколько более доступная у компании Google.

Не смотря на то, что последний обладает довольно неудобной системой выплат, тем не менее, он занял лидирующую позицию как по охвату страниц, так и по количеству показов.

Так, по охвату страниц Яндекс обладает 23% рынка, Бегун - 37%, в то время как Google - 40%. По показам ситуация была схожей: у Яндекса 26%, Бегуна 27%, Google - 47%.

При анализе поискового трафика при помощи средств Li для домена ru, было выявлено, что 64% трафика принадлежало Яндексу, 15% - Google, Бегун-Рамблер имел 17%. 4% составил неохваченный трафик, который, в скором времени, вероятно, станет объектом конкурентной борьбы.

Касаясь вопроса таргетирования в докладе прозвучала информация, что любой таргетинг увеличивал эффективность рекламы. Так, средний CTR при поисковом таргетинге составлял около 1,5%, четкое постраничное тематическое нацеливание давало показатель CTR около 0,23%, более грубое таргетирование по теме, имело CTR всего 0,11%. Недавно включенный поведенческий таргетинг позволял получить CTR в районе 0,19%.

О поведенческом таргетинге было сказано, что он не проводится на темы, связанные со со здоровьем и личной жизнью и является краткосрочной версией таргетинга.

Одной из основных проблем отрасли, по мнению Ломизе, является тот факт, что контекстная реклама - является весьма неоднородным продуктом. В этой связи остро стоит вопрос обеспечения качества рекламы.

Среди мер, призванных поддерживать качество контекстной рекламы от Яндекса, были названы контроль конверсии, отбор качественных сайтов и фильтрация клик-фродов. Что касается качества сайтов-партнеров, то по данным Яндекса, сомнительных сайтов в числе площадок Яндекса, Бегуна и Google, приблизительно одинаково и составляет около 20-25%. По бан-листу Яндекса, количество дорвеев составляет в рекламной сети Яндекса около 1%, у Бегуна -30%, у Google - 25%.

В рамках борьбы с клик-фродами, фильтры Яндекса отсекают около 20% кликов. В поисковом секторе это число составляет 18,8%, среди партнеров - 22,2%, на тематических площадках - 25,4%.