На конференции RIW2008 Константин Шурыгин представил новый и весьма интересный доклад на тему финансовых рисков при поисковой оптимизации. К сожалению, ни рассказать более подробно, ни ответить на вопросы, Константину не позволили условия в помещении, где проводилось мероприятие- чрезвычайно громкая музыка в перерывах между секциями.

Люди вкладывают деньги в продвижение, чтобы получить в конечном счете тоже деньги. Обычно, заказчик целью продвижения ставит рост продаж. Но в seo-конторе ему говорят много непонятных слов - хосты, число посетителей и топ-10. И именно топ-10 оказывается понятным и очевидным: первые места, больше переходов, больше продаж. Но это не так - низкочастотники бывают продающие и непродающие. Поэтому следует следить за частотой и думать, является ли этот запрос продающим и живые ли люди кликают по этому запросу. Дальше seo-контора говорит о гарантиях по трафику. Но может случиться, что оптимизатор воспользуется сетью роботов - и 2000 человек приходит через Рамблер из Таиланда по странным запросам. Клиент говорит, что его целевая аудитория не может быть в таиланде и тогда ему загоняют трафик из россии, украины и казахстана. При таких целях, для клиента более оптимизации эффективно использовать контекстную рекламу с геотаргетингом.

Оплата по результату - как правило, реализуется через предложение разместить ссылку и вступить в некую сеть. Ничего не платишь -да, но ничего и не происходит, просто оптимизатор использует такого клиента, размещая на его сайте ссылки на другие проекты.

Если по гарантиям по результату вы оцениваете результат -не стоит думать долго. Пока думал клиент продвигать дальше или нет, удовлетворен он результатами или нет - оптимизатор снял ссылки, сайт по основным запросам просел. А в это время его конкурент заметил все эти движения и выбил свой бюджет на постоянное продвижение.

Улучшение индексации может привести к перегрузке сервера. Резкое продвижение + контекстная реклама можем стать просто своеобразное дос-атакой, а по итогам возможен и бан от яндекса.

Работы на сайте в внеурочное время может привести к выпадению сайта из индекса. Виноват будет вебмастер, а оптимизатор сработает в пустую. Константин традиционно порекомендовал всем активно использовать в работе сервис Seorate, а также google analytics.