Google AdWords перенёс дату перехода на развёрнутые текстовые объявления на более поздний срок – 31 января 2017 года. Ранее сообщалось, что это произойдёт 26 октября 2016 года.
Начиная с 31 января 2017 года, рекламодатели больше не смогут создавать и редактировать стандартные текстовые объявления. При этом существующие объявления этого формата будут показываться наряду с развёрнутыми.
В Google также поделились рекомендациями по тестированию развёрнутых текстовых объявлений:
- Тестируйте несколько вариантов объявлений. Создавайте 3-5 новых объявлений на группу. Рекламодатели, которые тестируют разные варианты креатива, отмечают более высокие показатели эффективности рекламы.
- Сосредоточьтесь на заголовках. Это самая важная часть объявлений. Теперь у вас есть ещё одна строка для экспериментов.
- Используйте приёмы, которые работают в стандартных объявлениях. К примеру, если указание цен или добавление ключевых слов повышало эффективность стандартных объявлений, используйте эту же информацию в развёрнутых объявлениях.
- Подумайте над сокращением заголовков по брендовым запросам. Иногда заголовка в стиле «Название компании – официальный сайт» вполне достаточно. Необязательно использовать все доступные символы. Протестируйте более короткое описание, особенно по тем запросам, где пользователю не нужно большое количество дополнительной информации.
- Не спешите удалять стандартные объявления. Используйте их до тех пор, пока развёрнутые объявления не обойдут их по эффективности. Оставьте свои самые результативные объявления, вне зависимости от их длины.
- Протестируйте старые объявления с более длинными заголовками. Попробуйте вынести первую линию описания в заголовок, если эти формулировки показывали хорошие результаты в прошлом.
- Не используйте одно и тоже развёрнутое объявление в разных группах объявлений. Объявления должны быть согласованы с поисковыми запросами пользователей.
- Просто добавить вторую строку в заголовок – недостаточно. Нужно пересмотреть всё содержание объявления и сделать его релевантным поисковому запросу.
- Не убирайте из объявления информацию о преимуществах продукта, если её добавление привлекало внимание пользователей в прошлом. Протестируйте разные варианты формулировок, чтобы найти работающие в новом формате.
Напомним, что Google AdWords запустил развёрнутые текстовые объявления для всех рекламодателей в июле этого года.
