С января Яндекс перезапускает сертификацию рекламных агентств по Яндекс.Директу.
Основные изменения:
1. Стартовые требования. Чтобы получить статус сертифицированного партнера, агентство должно не менее полугода работать в агентском интерфейсе Директа, вести не менее 20 клиентов для любого региона в России и Беларуси и не менее 10 клиентов — для агентств из Казахстана и Узбекистана, иметь договор с Яндексом, как минимум одного специалиста в штате, который сдал тест по Директу с прокторингом, одного сертифицированного специалиста по Директу на каждые 100 последующих клиентов и одного специалиста с сертификатом по Метрике.
2. В сертификации больше не учитываются показатели бизнес-аналитики.
3. Период сертификации — полугодие.
4. На каждое полугодие заранее объявляются конкретные и понятные KPI, выполнение которых можно отслеживать с помощью офлайн-отчетов.
Вот показатели эффективности, которые будут учитываться в первом полугодии 2019:
- Все KPI c разбивкой по каждому продукту собраны для удобства в таблице.
- Порог входа в сертификацию — 36 баллов. Агентства, набравшие меньшее количество баллов, в сертификации не участвуют.
- Корректировки: у агентств с задолженностью будут вычтены 5 баллов, но добавлены за каждый кейс по 1,5 балла (принимаются не более трех кейсов от одного агентства за полгода).
Напомним, в сентябре 2018 года электронная сертификация по рекламным технологиям Яндекса вышла на новый уровень. В целях поднятия планки необходимых знаний специалистов по Директу на рынке в сертификации появилась технология онлайн-прокторинга. Это новая процедура тестирования — с дополнительной авторизацией, наблюдением за ходом теста и отдельным сертификатом.
