Во втором квартале 2017 года американские рекламодатели сократили свои расходы на прямое продвижение в YouTube на 26%. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Standard Media Index (SMI).
При этом расходы на другие видеосервисы, такие как Hulu, выросли в среднем на 18%.
Исследование SMI показало, что проблемы YouTube с брендами из-за скандала с экстремистскими роликами заметно повлияли на доходы площадки.
Так, в марте расходы компаний на YouTube выросли на 9%, но в конце месяца и в начале апреля крупные рекламодатели, такие как AT&T и Verizon, начали сокращать свои размещения из-за опасений по поводу своей репутации.
В апреле рекламодатели уменьшили свои расходы на YouTube на 25%, в мае – на 22%, а в июне – на 32% в годовом сравнении. В июле также наблюдался спад – на 15%.
В своём исследовании SMI отслеживала рекламный инвентарь, забронированный непосредственно агентствами, programmatic-закупки не учитывались.
Напомним, что в марте этого года ряд крупных рекламодателей приостановили сотрудничество с YouTube после того, как выяснилось, что их объявления показывались на страницах с экстремистскими видео.
YouTube удалось вернуть часть рекламодателей после бойкота, однако пока не все компании возвратились на платформу.
